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名创优品MINISO实力出圈,入围2021年中国特许连锁百强

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发表于 2022-6-11 18:52:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
  名创优品MINISO实力出圈,入围2021年中国特许连锁百强

近日,中国连锁经营协会(简称“CCFA”)发布了《2021年中国特许连锁Top100》榜单,名创优品MINISO强势入榜。据悉,参与本年度特许连锁行业调查的企业包括餐饮、酒店住宿、汽车后市场、康体健身、非食品专卖、商务服务以及便利店等十余个行业、业态。

而名创优品MINISO的强势扩张很大程度上得益于其“产品+模式+品牌”体系和强大的生态供应链体系,加上前瞻性地地抓住了以“兴趣消费”的新浪潮,以“好看、好玩、好用”的生活好物打动全球消费者,在海外、国内市场都遍地开花。目前名创优品MINISO已经进驻100个国家和地区,并在全球拥有超5000家门店。



洞察“兴趣消费”,打造“三好”产品
名创优品聚焦“兴趣消费”,通过不断推出联名系列产品,深度挖掘品牌与IP之间的联名价值,快速抢占年轻消费者心智。目前已与三丽鸥、迪士尼、漫威、故宫、NBA等超过80个全球知名IP版权达成战略合作。并通过对年轻人的兴趣趋势洞察,名创优品开启了“兴趣造物”模式。在与迪士尼联名推出的“草莓熊抱”IP系列产品开发中,为了精准连接消费者与IP粉丝,名创优品在预热期快速建立上百个IP社群,邀请私域用户在产品设计及打样阶段投票反馈,与消费者共创IP,让年轻人获得开创性的新消费购物体验,不断完善并建立起以兴趣为驱动力的消费生态闭环。

链接用户,打造品牌与用户的进阶沟通

对品牌们而言,这是一个竞争最激烈的时代,因而也是一个最需创意、最具机会的时代。如今,传播媒介的进化、消费形态的演变以及品牌与消费者关系的变化,都在重塑着这个时代的消费环境。消费浪潮从追求性价比、质价比,迭代为追求“兴趣”。产品的价值已经不再单纯是商品属性,而是消费者获得社群归属感的方式和自我标签。名创优品洞察到这一趋势,积极迈入“用户共创”时代,从基于曝光逻辑的单向输出,变成品牌与用户的双相沟通互动,共同生长。名创优品将这一态度转变称为从“教学模式”到“恋爱模式”。

全力打造全球化样本市场

名创优品目前正加速推进全球化布局。最新财报显示,名创优品本季末全球门店数量5,113家。其中,海外店铺数量1,916家,本季度净增39家,全球开店步伐稳健。海外收入5.2亿,同比增长17.4%,海外业务在持续回稳复苏,凸显出更大的市场灵活性和抗风险能力。

基于对全球市场兴趣消费的需求洞察,名创优品正在加速推进全球化布局,除了进一步强化本地化特色运营之外,还在不断夯实全球领先的新零售企业实力。名创优品位于美国曼哈顿SOHO的新店正式开业,是北美地区的第110家$10’N Under十美金品牌概念店,也标志着名创优品成为首个进驻美国曼哈顿的中国品牌。

北美市场作为全球消费能力首屈一指的市场,未来可期。该市场版图也是名创优品实施“全球化战略”的重要部分,名创优品在加速海外扩张的同时,根据不同地域的消费者喜好打造出多元化市场样本,持续推出更高品质的产品与服务,以占领国际市场空缺,服务全球消费者,创造美好生活。


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