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奈雪的茶:紧跟行业发展趋势, 以业态创新升级谋变。

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发表于 2020-2-21 13:54:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
  奈雪的茶:紧跟行业发展趋势 以业态创新升级谋变

日前,奈雪的茶作为新式茶饮头部品牌,在由第一财经主办的“寻找下一个消费增长点·2019第一财经数据盛典”上获评“年度增长力”殊荣。但消费者是挑剔的,市场竞争是残酷的,新式茶饮赛道入局者多如雨后春笋,赛道正在变得前所未有的火热,想要“长盛不衰”,必须紧跟行业发展趋势不断创新升级,实现自身的不断突破。



(奈雪梦工厂)


对此,  奈雪的茶在把控核心产品 “茶+软欧包”双品类模式外,也在积极试水新业态,围绕酒饮、咖啡、文创周边等打造多场景体验。2019年11月,奈雪的茶推出的全球首家多场景体验店——奈雪梦工厂设有烘焙、茶饮、咖啡、精酿、西餐、零售、限定产品等15大板块,为消费者带来1000多种新品。奈雪梦工厂开业后备受消费者青睐,开业仅3天,业绩即突破百万。



(奈雪的茶×人民日报新媒体——“报款”红石榴)


除了试水新业态,奈雪的茶还擅长通过跨界合作实现1+1>2的品牌叠加效果。从大英博物馆、Darry Ring,到人民日报、李宁、老佛爷自有品牌KARL LAGERFELD等,奈雪的茶通过跨界合作打开新式茶饮品牌的“艺术基因”,并通过双方话题热度,迅速抓住年轻消费者的眼球,形成茶饮界的“粉圈”效应,直接强化与用户的直接连接,为品牌注入新的活力。



在新消费时代,借势而进,造势而起,顺流而上,是实现增长破局的关键! 而对奈雪的茶而言,想要“长盛不衰”,必须聚焦消费需求,紧跟行业发展需求不断创新升级、做大做强核心产品,才是实现增长破局的关键。


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